可以成为终极的讲故事媒介：它可以在不同层面上进行交流，展示故事情节而不是依靠文字来描述它，通过视觉保持注意力，让观众沉浸在情感中。最重要的是，视频与听故事的体验是一致的。这是一种我们习惯于坐下来享受的形式。我们期望移动的图像能够娱乐我们或激发我们的情感。如果你能说服你的观众接受这种心态，那么你就有了一个很棒的创意画布可以发挥。
但是……视频只能按照自己的节奏发展
视频对于营销人员来说具有巨大的优势，但它也有一个严重的缺点。它只能以预定的速度展开。您的受众几乎没有选择浏览它，快速浏览页面并获取最相关的信息。与大多数人阅读的速度或听音频时的多任务处理能力相比，视频实际上是一种相对低效的信息交流方式。您的观众必须耐心等待，直到视频结束才能听到您所说的一切。在当今的媒体环境中，这感觉像是一个很大的要求。
人类的注意力并没有变得 巴西 WhatsApp 号码数据 越来越短，而是变得更加高效。它的发展目的是快速、启发式地判断什么值得充分参与，什么不值得。视频剥夺了这样做的能力。开始观看一部 3 分钟的电影，您就会相信这三分钟值得投资。这很容易导致失望和沮丧。如果您的品牌视频未能提供价值，那么您就是在引导观众下次滚动浏览您的视频。
如何发挥视频的优势并克服其一个弱点
这并不是将视频排除在 B2B 营销策略之外的理由 – 我上面列出的优势对此来说太强大了。然而，这是一个需要仔细考虑何时使用视频以及使用它的目的的争论。作为营销人员，我们需要确保发挥视频的优势，将其用于最擅长的领域，而不是随意浪费观众的时间和注意力。如果您的视频只是涉及某人读出本可以粘贴 购买电子邮件列表 到博客文章中的信息，那么也许该信息作为博客文章效果会更好。
顺便说一句，这正是纳达尔在第一次采访《Talking Head》时所采取的方法。他的一系列剧照与副本一起出现，解释了他的主题必须说的话。这是出于必然而不是选择——但这仍然是弄清楚视频在通信组合中的具体作用的一个实例教训。纳达尔使用文案来传达深入的信息，并用他的新的、动人的图片来展示人物、表达个性并捕捉视觉注意力。
长视频可以发挥作用——但前提是你努力去做
除了如何使用视频之外，在编辑影片时密切注意影片的长度也很重要。时间有限的观众很可能在决定观看之前检查视频的长度 – 因此简洁可能是一个真正的卖点。然而，这也可能太过分了。我在 LinkedIn 上参与了一些有趣的讨论，主题是品牌视频的最佳长度实际上是六秒。我完全支持创意限制，而且在那个时间范围内你确实可以吸引某人的注意力。然而，如果 B2B 营销人员最终只是分享扩展的 GIF，那么受众很快就会开始失去兴趣。尊重观众的时间，但也要尊重这样一个事实：视频必须发挥其优势才能首先证明观看它的合理性。
