如果我告诉你,实际上只有七个故事,而你能记住的每一个儿童故事、小说、电影或戏剧都只是这些不断重复的主题的变体,你会有什么感觉。这是克里斯托弗·布克在他的畅销书《七个基本情节:我们为什么讲故事》中提出的论点。它探讨了人类与故事关系的本质,并得出结论:我们讲述的所有故事在表面之下都惊人相似。这是我读过的关于讲故事的最有趣的事情之一——如果你问我,它对任何渴望成为讲故事的营销人员提出了严峻的挑战。

一般来说,我们看到品牌使用两种不同的方式来讲述故事。营销人员可以设法讲述许多不同的故事,与受众产生共鸣、吸引注意力、提高参与度并使他们的信息令人难忘。同样,他们可以尝试将自己的品牌本身变成一个故事,将其定位为英雄,并围绕其身份和历史编织主题,在情感层面上产生共鸣。无论品牌在特定时间点采取哪种方法,尊重布克定义的故事特征都同样重要。

讲故事变得简单,还是更具挑战性

在某种程度上,实际上只有七个故事的想法似 韩国电话号码数据 乎使得通过讲故事吸引观众的任务变得更加简单。毕竟,作为营销人员,我们最喜欢的就是可以一次又一次执行的经过验证的公式。根据布克的理论,七个基本情节之所以如此占主导地位,是因为每个人都被我们文化和历史中的共同点所激发,以对其做出反应。选择你的情节,确保你能兑现其中的所有关键元素,你就可以确信你正在创造一些在潜意识和情感层面上有吸引力的东西。讲故事的任务变得容易多了。

或者做到了?因为当您开始详细研究所有故事的七个情节时,您会意识到这些不仅仅是您可以根据自己的需要进行挑选的方便的内容元素清单。要成为一个真正讲故事的品牌,你必须讲述七个故事之一 – 而且你必须讲述所有故事。这包括企业并不总是愿意谈论的要素。

布克描述了所有七个情节如何在最终解决之前都涉及期待和梦想,让位于挫折和噩梦。许多故事可能都有美好的结局,但这些美好的结局总是伴随着(通常是相当痛苦的)紧张气氛。这就是让真正的品牌故事的签署变得如此棘手的一点。

您的品牌故事与七个情节相比如何

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将您的内容和消息传递并尝试将其应用到这些不同的情节结构中是一个很好的练习。选择最适合你的信息的情节,然后挑战自己,将该情节的所有元素都包含在内。你经常会发现自己处于与开始的地方非常不同的地方——但你会在这个过程中创造出更引人注目的东西。

您可能同样会发现您正在传递的消息或您正在创建的内 购买电子邮件列表 容实际上根本不是故事。没关系。历史上充满了广告和内容的例子,这些广告和内容通过有趣、娱乐或有用而吸引人,但不一定采取故事的形式。其中许多都是轶事而不是故事——它们之所以有趣,是因为它们确实发生过,或者因为它们难以相信或非常有趣,但不是因为它们涉及更深层次的、故事驱动的层面。作为营销人员,明确您的参与策略会有所帮助。如果你要讲一个故事,你需要一个情节——准确地说,是七个基本情节之一。

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