以及那些已经冒险将它们全心全意应用于内容和广告的品牌。创作过程并不一定很容易，但结果却是惊人的：
战胜怪物
战胜怪物是所有故事中最古老、最容易辨认的故事：英雄必须击败威胁他们或他们家园的敌对力量。它很简单，而且不断地重复：通过古老的神话，如珀尔修斯和贝奥武夫的故事，通过好莱坞大片，如七雄、詹姆斯·邦德和星球大战，以及经典文学，如德古拉或尼古拉斯·尼克尔比。
战胜怪物是挑战者品牌的自然叙述。苹果公司在其著名的1984 年超级碗广告中体现了这一点，将自己定位为主角，而古板的 IBM 则定位为怪物。Under Armour 在定义与 Nike 相对立的品牌故事时采取了非常相似的做法。当然，这很讽刺，因为耐克本身就是最擅长讲述克服怪物故事的品牌之一。从埃里克·坎通纳 (Eric Cantona) 将足球射穿恶魔守门员，到人们在当前的“没有什么能打败伦敦人”活动中克服日常生活中的恶魔。我们都有需要克服的怪物——而承诺帮助我们完成任务的品牌具有内在的情感吸引力。
B2B 营销人员发现自己也很自然地倾向于“克服怪物”主题，尤其是在创建案例研究或客户评价时。然而，重要的是要记住，真正的克服怪物的故事并不是一个必然成功的故事。这是一个充满不确定性和紧张感的故事，充满了战胜困难和绝望的时刻，然后是最终的救赎。找到这些故事并不像有时看起来那么容易。有勇气完整地告诉他们可能更具挑战性。我们必须坦然接受英雄失败的可能性，才能使他们的成功引人注目。
在我去年年底推出的一项活动“销售的真实面孔”中
怪物是长期主导该行业看法的 科威特电话号码数据 销售刻板印象。面对人们如何看待销售的现实可能并不舒服，但它使我们能够比其他情况更深入地吸引观众。
白手起家
一个贫穷的主角获得了权力、财富、人气和爱情，然后失去了一切，只有当他们成长为一个人时才能重新获得它们。白手起家的故事是《灰姑娘与阿拉丁》、《大卫·科波菲尔》和《交换地方》的精髓。它对品牌也有明显的、本能的吸引力。尊尼获加(Johnnie Walker)的品牌故事对于那些雄心勃 购买电子邮件列表 的科技企业来说，这些术语通常是用这些术语来表述的。然而，有一个问题。白手起家只能作为一个故事，因为在情节的关键时刻，英雄所获得的一切似乎都被夺走了。它之所以引人注目，不是因为它有抱负，而是因为它触动了我们对失去一切的恐惧，并迫使主角发现什么是真正的财富。否则，这只是人们致富成功的故事——谁愿意听呢？
真正的白手起家的故事是营销人员讲述的故事，他们不仅关注自己的品牌有多大，而且关注品牌一路走来对自己的了解。汇丰银行的电梯广告展示了创业的起起落落，是白手起家的复杂性的一个很好的例子。
探索
一些非常具体的东西丢失、缺失或迫切需要——英雄和他或她的同伴必须克服障碍和诱惑才能找到它。这是圣杯、指环王和绿野仙踪的故事。它的力量来自于清晰和专注——坚信有一件事比其他所有事情都重要。这使得它成为具有强烈使命感的品牌的自然故事。IBM 致力于创造一个更美好的星球。LinkedIn 致力于为每个人创造经济机会。这些都是真正的探索故事，因为所涉及的目标具有广泛的意义，而且实现它的真正困难。
