生命中最美好的时刻往往伴随着巨大的期待。营销人员认识到其中的机遇,长期以来一直致力于让自己的品牌在这些特殊时刻发挥重要作用。想想你的第一辆自行车 – 你是要一辆 Huffy 还是一辆 Schwinn?

对我们许多人来说,享受第一杯成人饮料是一个难忘的时刻。当万众期待的时刻到来时,您可能会想要一杯吉尼斯黑啤酒,甚至不知道为什么。259 年来,吉尼斯 (Guinness) 找到了各种方法来保持这个古老品牌大胆、自信的形象,同时与不断变化的受众保持联系。

为了纪念圣帕特里克节,我们向这家爱尔兰啤酒厂致敬,并且因为我们是营销人员,所以我们将重点关注吉尼斯多年来如何巧妙地利用营销来保持该品牌的高需求。

吉尼斯:迷人的啤酒背景故事

我们之前讨论过吉尼斯黑啤酒。这是一个如此标志 澳大利亚 WhatsApp 号码数据 性的品牌,作为营销专业人士,我们情不自禁地欣赏它丰富的叙述,并寻找从中学习的方法。

吉尼斯世界纪录的故事
1759 年,Arthur Guinness 开始在都柏林的 St. James’s Gate 啤酒厂酿造啤酒。十年后,Guinness 首次出口啤酒,向英国运送了六桶半啤酒。考虑到当时海上旅行的不确定性,出口的决定是一个大胆的举动。

1799 年,吉尼斯停止酿造麦芽啤酒,转而专注于生产黑啤酒,这种啤酒因其深受街头和河边搬运工的欢迎而被亲切地称为“波特啤酒”。颜色并不像您想象的那样是黑色。烤大麦麦芽赋予液体独特的深红色。

安全行事和融入竞争从来都不是吉尼斯品牌的一部分,这一理念反映在其悠久的广告历史中。

广告历史

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该品牌最早、最令人难忘的活动包括那些带有“吉 购买电子邮件列表 尼斯对你有好处”口号的活动。这个古怪的口号似乎是有道理的,因为一些医生会要求新妈妈在分娩后喝一品脱啤酒,理由是啤酒中的铁含量有助于恢复。“对你有好处”的口号流行了 40 年,直到更严格的广告法规迫使它退役。

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